Renova Toilet Paper: Avant-garde Marketing in a Commoditized Category (French) French Case Solution
Abstract:
Renova, fabricant portugais de papier toilette, se bat put survivre dans un marché banalisé et stagnant dominé par les géants mondiaux et les marques de distributeurs. Put grandir et rester indépendant, le PDG Paulo Pereira da Silva envisage trois choices: 1/ la fabrication put les marques de distributeurs, 2) la recherche d'innovations fonctionnelles, et 3) le lancement d'un papier toilette noir. Vous y verrez une vidéo d'introduction et une copie d'inspection du cas.
Pedagogical Goals:
En explorant les défis auxquels sont confrontés les petits acteurs dans les catégories banalisées stagnantes dominées par les géants mondiaux et les marques de distributeurs, le cas fournit une details détaillée sur le comportement du consommateur, la concurrence et la société (notamment la marque et les anciennes campagnes de interaction). Il rend compte du succès des marques de deliver et explique quand produire put une marque de distributeur a du sens. Il illustre le rôle clé du marketing et de la marque, montrant remark Renova s'est différenciée sur des avantages hédoniques et symboliques dans une catégorie que l'on pensait irrémédiablement banalisée.
This is just an excerpt. This case is about Marketing
published: 07 Mar 2012
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